1906 algorithm

Kalahkan Facebook di Game Algoritmanya Sendiri

Tujuan Facebook untuk menjadi “ruang tamu digital”, membuat jaringan pengguna lebih kecil dan lebih pribadi, mungkin memerlukan perubahan dalam strategi media sosial Anda agar tetap terlihat oleh klien saat ini dan calon klien online. Perlu waktu untuk mengetahui dampak penuh dari perubahan terbaru jejaring sosial, yang diumumkan pada bulan Maret, yang memprioritaskan perpesanan pribadi dan grup Facebook daripada konten lainnya. Tetapi tujuannya, seperti perubahan Facebook baru-baru ini, adalah untuk membatasi eksposur pengguna ke posting yang dibuat di luar lingkaran dalam mereka. Itu membuatnya lebih sulit untuk menjangkau audiens secara organik.

Salah satu strateginya adalah menjadi lebih aktif dalam grup Facebook, yang telah melibatkan 400 juta dari 2,4 miliar pengguna jejaring sosial. Bergabunglah dengan grup terkait real estat lokal, di mana Anda kemungkinan besar akan bertemu dengan pembeli dan penjual potensial di pasar Anda. Interaksi kelompok menghadirkan peluang bagi para profesional real estat yang terlibat dalam komunitas lokal mereka setiap hari, kata Lindsay Listanski, kepala pemasaran nasional untuk pialang Climb Real Estate yang berbasis di San Francisco. “Agen yang memahami ini tidak semua tentang mereka, ini tentang berpartisipasi dalam komunitas — akan baik-baik saja.”

Anda juga dapat memilih untuk menghabiskan lebih banyak uang pemasaran untuk iklan Facebook untuk menjangkau audiens target Anda. “Jangkauan organik berada pada titik terendah sepanjang waktu, dan agar orang-orang melihat konten Anda, semuanya dibayar untuk bermain melalui iklan sosial,” kata Listanski. Sebelum membuka dompet Anda, pertimbangkan beberapa strategi yang dapat meningkatkan visibilitas Anda di media sosial.

Manfaatkan dengan tepat platform berbasis foto lainnya. Instagram dan Pinterest, misalnya, adalah media yang kuat untuk menampilkan fotografi, yang merupakan komponen paling penting dari pemasaran Anda. Fokus pada penyajian foto daftar dan cerita pendek tentang properti Anda di platform ini sambil menggunakan Facebook lebih banyak untuk membuat koneksi otentik dalam grup. “Jika Anda memiliki foto yang bagus dan bakat mendongeng, [Instagram is] platform yang dibuat untuk Anda, ”kata Listanski.

Bagikan lebih banyak konten video. Facebook lebih suka menyajikan konten video — terutama Facebook Live — kepada penggunanya. Jika video Anda menarik dan informatif, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lebih banyak feed pengikut Anda. Betti Russo, ABR, broker pengelola di Realty Executives Exceptional, REALTORS®, di Oakland, NJ, memulai serial video Facebook mingguan pada bulan Januari yang berfokus pada topik seperti FSBO dan rumah liburan. Saat itu, penayangan videonya telah meningkat dari hanya segelintir menjadi sekitar 1.100 per video. Meskipun dia juga membagikan videonya di Instagram, YouTube, LinkedIn, Pinterest, dan Twitter, “sebagian besar lalu lintas saya berasal dari Facebook,” kata Russo. “Yang penting adalah konsisten. Miliki rencana dan jadwal, dan itu menjadi seperti menyikat gigi setiap hari. ”

Bergabunglah dengan berbagai grup Facebook. Selain grup real estat, terlibatlah dalam komunitas online yang berpusat pada topik lain yang relevan bagi Anda. Ini akan memberi Anda kesempatan untuk menjadi lebih autentik dalam interaksi Anda — alih-alih menjual diri Anda sebagai profesional real estat — yang memang merupakan tujuan media sosial, kata Katie Lance, konsultan media sosial yang berfokus pada real estat. “Bergabunglah dengan kelompok lokal tentang pengasuhan anak atau fotografi — tidak ada hubungannya dengan real estat — dan terhubung dengan orang-orang melalui hal-hal yang bersifat pribadi,” kata Lance. Ingatlah bahwa media sosial adalah maraton dan bukan lari cepat.

Berikan nilai ekstra untuk membuat postingan Anda lebih mudah dibagikan. Meskipun jangkauan organik Anda menurun, mereka yang benar-benar melihat postingan Anda akan cenderung membagikannya dengan orang lain jika mereka menawarkan hal-hal yang mendidik untuk audiens. “Profesional real estat perlu berpikir di luar teks pemasaran yang telah mereka posting di MLS atau di selebaran mereka dan berpikir lebih seperti pendongeng,” kata Lance. Misalnya, alih-alih memposting pengumuman sederhana tentang daftar baru, tawarkan beberapa informasi tentang perjalanan klien Anda untuk menyiapkan rumah untuk pasar, bersama dengan beberapa tip praktis untuk penjual. Pengikut Anda lebih cenderung membagikan kiriman semacam itu dengan teman dan keluarga yang mungkin sedang bersiap untuk pindah.

Meskipun evolusi Facebook dapat menyebabkan beberapa masalah, itu pada akhirnya merupakan langkah ke arah yang benar bagi profesional real estat, kata Listanski. Terlibat dalam komunitas online membantu praktisi mempraktikkan inti bisnis mereka: menciptakan hubungan, berbagi keahlian lokal, dan menawarkan panduan kepada konsumen saat mereka membutuhkannya.

Source link